北海道でホームページ制作を検討するときに確認したい項目を、実際に取得したデータをもとに整理します。北海道では検索結果上位10件のうち地元企業の自社サイトは5件、本記事独自のSERP分類による競合強度は47点でした。上位には制作会社のサイトに加えて、発注ポータルとまとめ記事の両方が入っています。複数社をまとめたページが2つの形で混じっています。
この記事では、北海道の検索結果を、県内のどの都市の話として読むか、北海道の依頼先を、拠点のある都市ごとに分けて見る、北海道の検索結果を、ページの種類ごとに分ける項目、北海道（1,000人あたり42.9件）で、どこまでを商圏にするかを扱います。
北海道の検索結果を、県内のどの都市の話として読むか
「北海道 ホームページ制作」の検索結果上位10件を分類すると、発注ポータル・比較サイトが1件、地元企業の自社サイトが5件、大手ドメインが0件でした。本記事独自のSERP分類で構成から算出した競合強度は100点満点で47点（medium）です。
上位のうち70%はタイトルか説明文に地域名を含んでおり、地域名を入れずに書かれたページとは読者の期待が異なります。
県の名前で検索したときに出てくる会社は、県内のどこかの都市に拠点を置いています。県全体を対象にしている会社と、拠点のある都市を中心に動いている会社が、同じ画面に区別なく並びます。まず所在地を見てから候補に入れてください。
人口 5,043,000 人 / 事業所数 216,124 件です（統計は2021年時点）。この規模を前提に、対象を絞ってから構成を決めることになります。
| 種別 | 件数 | 比率 |
|---|---|---|
| 発注ポータル・比較サイト | 1 | 10% |
| 地元企業の自社サイト | 5 | 50% |
| 大手ドメイン・全国系 | 0 | 0% |
| 個人ブログ・はてな | 0 | 0% |
| note | 0 | 0% |
北海道の依頼先を、拠点のある都市ごとに分けて見る
北海道の検索結果上位で自社サイトを出している地元企業は5件でした。
候補は都市ごとに分けて集めてください。県内の主要都市はそれぞれ別の商圏として動いているので、まとめて1つのリストにすると、対応エリアの違いが見えないまま比較することになります。
拠点が県内のどこにあるかで、打ち合わせのやり方が変わります。対面を前提にするなら拠点の位置、オンラインで進めるなら対応時間を先に確認してください。
| 依頼先 | 向いている点 | 確認が必要な点 |
|---|---|---|
| 検索上位の地元制作会社 | 直接聞けるので条件を細かく詰められる | 見積もりの書式が各社で違う |
| ポータル掲載の会社 | 条件を揃えた提案が集まる | 掲載料が見積もりに乗る前提で読む |
| まとめ記事に載っている会社 | 第三者の紹介文が付いている | 掲載順の基準が書かれていないことが多い |
北海道の検索結果を、ページの種類ごとに分ける項目
「北海道 ホームページ制作」の上位ページが最も多く触れている論点は「比較」で、9件が扱っています。
上位には掲載枠・まとめ記事・公式サイトが混ざっているため、ページごとに書かれている項目が違います。全社について同じ項目が揃うわけではない前提で読んでください。一方で「料金・費用相場」「制作実績」「SEO・検索対策」は、上位のタイトルや説明文にはあまり現れていません。
これらの論点は、掲載枠にもまとめ記事にも載りません。どちらも複数社を横に並べる形式なので、1社ごとの条件に踏み込まないためです。候補を絞ったあとで個別に聞いてください。制作本体の公開価格を確認できたのは 0 社です。金額は問い合わせないと出てこないため、先に要件を書き出して各社へ同じ条件で聞くことになります。
主要産業を 5 件確認しています（統計は2014年時点）。その業種の取引で相手が確かめる項目を、サイトに載せられているかが判断の軸になります。上位に出ている 5 社のうち 4 社が SEO を、4 社が保守を掲げています。公開後の保守まで書いている会社が多いので、制作費だけでなく保守の範囲まで同じ条件で聞けます。
| 論点 | 上位で扱っている件数 | 比率 | 扱い |
|---|---|---|---|
| 比較 | 9件 | 90% | 上位で確認できる |
| 集客・Webマーケティング | 3件 | 30% | 上位で確認できる |
| 料金・費用相場 | 0件 | 0% | 個別に確認が必要 |
| 制作実績 | 2件 | 20% | 個別に確認が必要 |
| SEO・検索対策 | 2件 | 20% | 個別に確認が必要 |
| 制作会社の選び方 | 0件 | 0% | 個別に確認が必要 |
北海道（1,000人あたり42.9件）で、どこまでを商圏にするか
県内のどの都市の客を取りにいくかが決まっていないと、工程の最初で止まります。対象にする都市を先に決めてから、構成案の話に入ってください。止まりやすいのは掲載内容の社内確認です。決裁に関わる人が増えるほど構成案の段階で足踏みするので、確認者を最初に決めておいてください。
2014年の産業別事業所数で宿泊業，飲食サービス業が上位に入る北海道では、同業が地域内に何社もいる業種で発注する場合、同業が何社もいるなかで、どの用途の客に絞って書くかを制作会社に渡す前に社内で決めておいてください。ここが決まっていないと構成案の段階で止まります。
県全体の事業所数のうち 34% が最大都市に集まっています（統計は2021年時点）。最大都市に寄っている一方で2番目はその1/3未満なので、その都市の外を相手にするなら候補が急に減る前提で書くことになります。
| 工程 | 内容 | 主な担当 |
|---|---|---|
| 同業が何社もいるなかで、どの用途の客に絞って書くか | 発注前に社内で確定させる | 発注側 |
| 構成案 | ページ構成と導線を決める | 制作会社 |
| 原稿・写真 | 掲載内容を用意し、社内の確認を通す | 発注側 |
| デザイン・実装 | 画面を作る | 制作会社 |
| 公開前確認 | 表示と動作を確認する | 双方 |
公開後に何を続けるかを先に決める（北海道の場合）
「北海道 ホームページ制作」の競合強度は、本記事独自のSERP分類では42点（100点満点）でした。
この数値は検索結果に強いドメインと小規模サイトが混在しているという状態を示しています。
北海道という地域名を含む検索で見られたい場合、県名だけのページを1本置いても、都市名で探している人には届きません。対象にする都市ごとにページを分け、それぞれで何ができるかを書いてください。
主要キーワードには競合が張り付いています。地域名だけでなく、業種名や用途を組み合わせたページも検討する価値があります。どの組み合わせに需要があるかはこの記事では測っていないので、作る前に実際の問い合わせ内容から当たりをつけてください。
掲載枠とまとめ記事の両方に情報が載るため、自社サイトを直しても外部の記載は古いままになります。どこに何を載せたかの一覧を作り、更新時に見直す運用にしてください。
サイト設計としては、トップページの冒頭で受ける用途を言い切る構成を先に作ってください。集客導線は、地域名だけの検索では同業に埋もれるので、用途を組み合わせた検索語で着地するページを用途ごとに用意するのが先です。
北海道での発注についてよくある質問
北海道での発注を検討するときに出てくる質問をまとめます。
候補はどの入口から集めればいいですか
北海道では制作会社のサイト、発注ポータル、まとめ記事の3つが上位に出ています。載る条件が違うため、含まれる会社も重なりません。1つに絞らず、少なくとも2つの入口から集めてください。
宿泊業，飲食サービス業でも同じ進め方でいいですか
同業が何社もいるなかで、どの用途の客に絞って書くかが決まっていないと、構成案の段階で止まります。ここを社内で確定させてから発注してください。
対応できることを全部載せるべきですか
北海道のように同業が複数いる地域では、ページ数より「どの業務に絞るか」が先です。全部並べると、どの検索語でも中途半端になります。
この記事のまとめ
北海道での発注は、金額の比較より先に「何を自社で用意し、何を任せるか」を決めるところから始まります。発注ポータルの掲載枠と、第三者がまとめた一覧記事と、制作会社の公式サイトが、同じ検索結果に並んでいる地域です。この3つは出どころが違うので、同じ候補として数えると比較になりません。先に種類ごとに分けて、同じ種類どうしで見比べてください。掲載枠に出ているかどうかは掲載料を払ったかどうかの話で、制作の内容とは別に扱います。
この記事の実測値は取得時点のものです。掲載枠とまとめ記事では更新の頻度が違うため、外部に出ている情報は各社のページと突き合わせてください。
制作会社を選ぶだけでなく、北海道の自社サイトで何を優先して改善するかまで整理しておくと、公開後の運用も進めやすくなります。
自社のWeb施策を整理したい方へ
ここまで見てきたとおり、制作会社の選定も公開後の改善も、まず「自社のどこに課題があるか」を言葉にするところから始まります。
ステラのWebツールは、AIとデータを使って、Web集客・SEO・広告・LP改善などの改善ポイントを整理するためのツールです。何から手をつけるべきかの見当をつける用途に向いています。
判断の材料を増やすためのものであり、成果を保証するものではありません。実際の施策は自社の状況に合わせて検討してください。
出典
- 事業所数: 事業所数は216,124件（2021年（経済センサス））。
- 上位の地元企業サイト数: 検索結果上位10件のうち、地元企業の自社サイトは5件。
- 上位の地元企業サイト数: 検索結果上位6件のうち、地元企業の自社サイトは4件。
- 主要産業: 産業別事業所数で「宿泊業，飲食サービス業」が2位（2014年（社会・人口統計体系））。
- 人口: 人口は5,043,000人（2024年（国勢調査／人口推計））。
- SERP 競合強度: 本記事独自のSERP分類による競合強度は100点満点で42点。
- SERP 競合強度: 本記事独自のSERP分類による競合強度は100点満点で47点。
- SERP の論点: 上位ページのうち2件が「制作実績」に触れている。
- SERP の論点: 上位ページのうち3件が「集客・Webマーケティング」に触れている。
- SERP 由来の検索意図: 検索結果の構成から読み取れる検索意図は「地元制作会社探し」。
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