水戸でホームページ制作を検討するときに確認したい項目を、実際に取得したデータをもとに整理します。水戸では検索結果上位6件のうち地元企業の自社サイトは4件、本記事独自のSERP分類による競合強度は50点でした。上位には制作会社のサイトに加えて、発注ポータルとまとめ記事の両方が入っています。複数社をまとめたページが2つの形で混じっています。
この記事では、水戸の検索結果を、ページの種類ごとに分ける項目、水戸の依頼先を、市内と県内の他都市に分けて見る、水戸の検索結果は、県名で探した結果とは別物、公開後に何を続けるかを先に決める（水戸の場合）を扱います。
市名で集めた候補と県名で集めた候補は別の顔ぶれになります。両方で集めたうえで、県内の他都市の会社は移動の扱いを確認しながら候補に残してください。
水戸の検索結果を、ページの種類ごとに分ける項目
「水戸 ホームページ制作」の上位ページが最も多く触れている論点は「比較」で、6件が扱っています。
上位には掲載枠・まとめ記事・公式サイトが混ざっているため、ページごとに書かれている項目が違います。全社について同じ項目が揃うわけではない前提で読んでください。一方で「料金・費用相場」「SEO・検索対策」「集客・Webマーケティング」は、上位のタイトルや説明文にはあまり現れていません。
これらの論点は、掲載枠にもまとめ記事にも載りません。どちらも複数社を横に並べる形式なので、1社ごとの条件に踏み込まないためです。候補を絞ったあとで個別に聞いてください。検索結果の 34% をまとめ記事と発注ポータルが占めています。まとめ記事と発注ポータルでは載るための条件が違うので、どちらの経路で見つけてもらうかを先に決めることになります。
制作本体の公開価格を確認できたのは 0 社です。金額は問い合わせないと出てこないため、先に要件を書き出して各社へ同じ条件で聞くことになります。主要産業を 5 件確認しています（統計は2014年時点）。その業種の取引で相手が確かめる項目を、サイトに載せられているかが判断の軸になります。
| 論点 | 上位で扱っている件数 | 比率 | 扱い |
|---|---|---|---|
| 比較 | 6件 | 100% | 上位で確認できる |
| 制作実績 | 3件 | 50% | 上位で確認できる |
| 料金・費用相場 | 0件 | 0% | 個別に確認が必要 |
| SEO・検索対策 | 1件 | 17% | 個別に確認が必要 |
| 集客・Webマーケティング | 1件 | 17% | 個別に確認が必要 |
| 制作会社の選び方 | 0件 | 0% | 個別に確認が必要 |
水戸の依頼先を、市内と県内の他都市に分けて見る
水戸の検索結果上位で自社サイトを出している地元企業は4件でした。
市名で集めた候補と県名で集めた候補は別の顔ぶれになります。両方で集めたうえで、県内の他都市の会社は移動の扱いを確認しながら候補に残してください。県内の他都市から来る会社と、市内の会社が候補に混ざります。訪問の回数と交通費の扱いを最初に決めておかないと、見積もりの前提がそろいません。
人口1,000人あたりの事業所数が 46 件です（統計は2021年・2020年時点）。同業が県内に散っているため、地域で絞るより受ける仕事の種類で絞るほうが候補に残ります。検索結果上位の 67% が地元制作会社の自社サイトです。残りの枠はまとめ記事と発注ポータルに分かれるため、同じ会社が別々の条件で載っていないかを見ておくことになります。
| 依頼先 | 向いている点 | 確認が必要な点 |
|---|---|---|
| 検索上位の地元制作会社 | 直接聞けるので条件を細かく詰められる | 見積もりの書式が各社で違う |
| ポータル掲載の会社 | 条件を揃えた提案が集まる | 掲載料が見積もりに乗る前提で読む |
| まとめ記事に載っている会社 | 第三者の紹介文が付いている | 掲載順の基準が書かれていないことが多い |
水戸の検索結果は、県名で探した結果とは別物
「水戸 ホームページ制作」の検索結果上位6件を分類すると、発注ポータル・比較サイトが1件、地元企業の自社サイトが4件、大手ドメインが0件でした。本記事独自のSERP分類で構成から算出した競合強度は100点満点で50点（medium）です。
上位のうち100%はタイトルか説明文に地域名を含んでおり、地域名を入れずに書かれたページとは読者の期待が異なります。
事業所は多い市ですが、県全体で見ると他にも中心があります。県名で検索したときに出てくる会社と、この市の名前で検索したときに出てくる会社は重なりません。県の情報をそのまま市の話として読まないでください。市名で集めた候補と県名で集めた候補は別の顔ぶれになります。両方で集めたうえで、県内の他都市の会社は移動の扱いを確認しながら候補に残してください。
人口 270,685 人 / 事業所数 12,442 件です（統計は2021年・2020年時点）。この規模を前提に、対象を絞ってから構成を決めることになります。
| 種別 | 件数 | 比率 |
|---|---|---|
| 発注ポータル・比較サイト | 1 | 17% |
| 地元企業の自社サイト | 4 | 67% |
| 大手ドメイン・全国系 | 0 | 0% |
| 個人ブログ・はてな | 0 | 0% |
| note | 0 | 0% |
公開後に何を続けるかを先に決める（水戸の場合）
「水戸 ホームページ制作」の競合強度は、本記事独自のSERP分類では50点（100点満点）でした。
この数値は検索結果に強いドメインと小規模サイトが混在しているという状態を示しています。
水戸という地域名を含む検索で見られたい場合、市名の検索は県名の検索とは別の層が来ます。市名のページを主にして、県名の語は無理に狙わないでください。主要キーワードと具体的な検索語の両方を並行して見ていく形になります。どちらを優先するかは、更新にかけられる時間で決めてください。
掲載枠とまとめ記事の両方に情報が載るため、自社サイトを直しても外部の記載は古いままになります。どこに何を載せたかの一覧を作り、更新時に見直す運用にしてください。
サイト設計としては、トップページの冒頭に対応エリアと所要時間を置き、地域外から開いた人がその場で判断できる構成を先に作ってください。集客導線は、地域名を含む検索と地図アプリのどちらから来ても、電話と予約手段が同じ位置にある形が先です。
水戸での発注についてよくある質問
水戸での発注を検討するときに出てくる質問をまとめます。
候補はどの入口から集めればいいですか
水戸では制作会社のサイト、発注ポータル、まとめ記事の3つが上位に出ています。載る条件が違うため、含まれる会社も重なりません。1つに絞らず、少なくとも2つの入口から集めてください。
宿泊業，飲食サービス業でも同じ進め方でいいですか
地域外からの利用を受けるか、来店前に何を確かめられるようにするかが決まっていないと、構成案の段階で止まります。ここを社内で確定させてから発注してください。
ページ数はどれくらい必要ですか
水戸では地域内と地域外のどちらを取りにいくかでページ数が変わります。範囲を決めてから数を決めてください。
この記事のまとめ
水戸での発注は、金額の比較より先に「何を自社で用意し、何を任せるか」を決めるところから始まります。発注ポータルの掲載枠と、第三者がまとめた一覧記事と、制作会社の公式サイトが、同じ検索結果に並んでいる地域です。この3つは出どころが違うので、同じ候補として数えると比較になりません。先に種類ごとに分けて、同じ種類どうしで見比べてください。掲載枠に出ているかどうかは掲載料を払ったかどうかの話で、制作の内容とは別に扱います。
この記事の実測値は取得時点のものです。掲載枠とまとめ記事では更新の頻度が違うため、外部に出ている情報は各社のページと突き合わせてください。
制作会社を選ぶだけでなく、水戸の自社サイトで何を優先して改善するかまで整理しておくと、公開後の運用も進めやすくなります。
自社のWeb施策を整理したい方へ
ここまで見てきたとおり、制作会社の選定も公開後の改善も、まず「自社のどこに課題があるか」を言葉にするところから始まります。
ステラのWebツールは、AIとデータを使って、Web集客・SEO・広告・LP改善などの改善ポイントを整理するためのツールです。何から手をつけるべきかの見当をつける用途に向いています。
判断の材料を増やすためのものであり、成果を保証するものではありません。実際の施策は自社の状況に合わせて検討してください。
出典
- 事業所数: 事業所数は12,442件（2021年（経済センサス））。
- 上位の地元企業サイト数: 検索結果上位6件のうち、地元企業の自社サイトは4件。
- 主要産業: 産業別事業所数で「生活関連サービス業，娯楽業」が4位（2014年（社会・人口統計体系））。
- 人口: 人口は270,685人（2020年（国勢調査））。
- SERP 競合強度: 本記事独自のSERP分類による競合強度は100点満点で50点。
- SERP の論点: 上位ページのうち6件が「比較」に触れている。
- SERP の論点: 上位ページのうち3件が「制作実績」に触れている。
- SERP の論点: 上位ページのうち1件が「公開後の運用・保守」に触れている。
- SERP 由来の検索意図: 検索結果の構成から読み取れる検索意図は「地元制作会社探し」。
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