栃木県のホームページ制作会社の選び方｜比較と集客・Webマーケティング

栃木県でホームページ制作を検討するときに確認したい項目を、実際に取得したデータをもとに整理します。栃木県では検索結果上位6件のうち地元企業の自社サイトは4件、本記事独自のSERP分類による競合強度は50点でした。上位には制作会社のサイトに加えて、発注ポータルとまとめ記事の両方が入っています。複数社をまとめたページが2つの形で混じっています。

この記事では、栃木県の検索結果に出てくる会社が集まっている場所、栃木県の検索結果を、ページの種類ごとに分ける項目、栃木県の依頼先が中心都市に寄っているときの選び方、栃木県（1,000人あたり42.5件）で、どこまでを商圏にするかを扱います。

栃木県の検索結果に出てくる会社が集まっている場所

「栃木県 ホームページ制作」の検索結果上位6件を分類すると、発注ポータル・比較サイトが1件、地元企業の自社サイトが4件、大手ドメインが0件でした。本記事独自のSERP分類で構成から算出した競合強度は100点満点で50点（medium）です。

上位のうち100%はタイトルか説明文に地域名を含んでおり、地域名を入れずに書かれたページとは読者の期待が異なります。県全体の事業所のうち、かなりの部分が1つの都市に集まっています。県名で検索したときに上位に出てくるのは、その都市に拠点を置く会社が中心です。自社がその都市の中にいるか外にいるかで、この検索結果の読み方は変わります。

県名の検索と県内主要都市の検索で、上位に並ぶページの一致度は 0.32 です。県名の上位がどこか1つの市に寄っているわけでもないので、自分の市で誰が出るかは市名で引き直さないと分かりません。人口 1,885,000 人 / 事業所数 80,062 件です（統計は2021年時点）。この規模を前提に、対象を絞ってから構成を決めることになります。

種別	件数	比率
発注ポータル・比較サイト	1	17%
地元企業の自社サイト	4	67%
大手ドメイン・全国系	0	0%
個人ブログ・はてな	0	0%
note	0	0%

栃木県の検索結果を、ページの種類ごとに分ける項目

「栃木県 ホームページ制作」の上位ページが最も多く触れている論点は「比較」で、5件が扱っています。

上位には掲載枠・まとめ記事・公式サイトが混ざっているため、ページごとに書かれている項目が違います。全社について同じ項目が揃うわけではない前提で読んでください。一方で「料金・費用相場」「制作実績」「SEO・検索対策」は、上位のタイトルや説明文にはあまり現れていません。

これらの論点は、掲載枠にもまとめ記事にも載りません。どちらも複数社を横に並べる形式なので、1社ごとの条件に踏み込まないためです。候補を絞ったあとで個別に聞いてください。検索結果の 34% をまとめ記事と発注ポータルが占めています。まとめ記事と発注ポータルでは載るための条件が違うので、どちらの経路で見つけてもらうかを先に決めることになります。

制作本体の公開価格を確認できたのは 0 社です。金額は問い合わせないと出てこないため、先に要件を書き出して各社へ同じ条件で聞くことになります。主要産業を 5 件確認しています（統計は2014年時点）。その業種の取引で相手が確かめる項目を、サイトに載せられているかが判断の軸になります。

論点	上位で扱っている件数	比率	扱い
比較	5件	83%	上位で確認できる
集客・Webマーケティング	2件	33%	上位で確認できる
公開後の運用・保守	2件	33%	上位で確認できる
料金・費用相場	1件	17%	個別に確認が必要
制作実績	0件	0%	個別に確認が必要
SEO・検索対策	0件	0%	個別に確認が必要
制作会社の選び方	0件	0%	個別に確認が必要

栃木県の依頼先が中心都市に寄っているときの選び方

栃木県の検索結果上位で自社サイトを出している地元企業は5件でした。

県名で集めると中心都市の会社ばかりが並びます。自社が中心都市の外にいるなら、自分の市町村名を足した検索を別に行い、近くの会社を取りこぼさないようにしてください。中心都市の会社は県全体を対象として名乗りますが、実際の実績はその都市に寄っていることがあります。自社の市町村での実績があるかを、県単位ではなく市町村単位で聞いてください。

人口1,000人あたりの事業所数が 42.5 件です（統計は2021年時点）。同業が県内に散っているため、地域で絞るより受ける仕事の種類で絞るほうが候補に残ります。検索結果上位の 67% が地元制作会社の自社サイトです。残りの枠はまとめ記事と発注ポータルに分かれるため、同じ会社が別々の条件で載っていないかを見ておくことになります。

県名の検索では上位に出ないのに、市名の検索では上位に出る制作会社が 3 件あります (azp-web.jp / tifmo.co.jp / www.alfo.jp)。市名で引いたときに出てくる会社の顔ぶれまで実測してあるので、県名の検索だけで候補を閉じるとその数だけ取りこぼします。

市名で検索したときの上位のうち 67% が地元制作会社の自社サイトです。市の単位まで降りると比較対象が自社サイトばかりになるため、まとめ記事の掲載条件ではなく各社の実績で選ぶことになります。

依頼先	向いている点	確認が必要な点
検索上位の地元制作会社	直接聞けるので条件を細かく詰められる	見積もりの書式が各社で違う
ポータル掲載の会社	条件を揃えた提案が集まる	掲載料が見積もりに乗る前提で読む
まとめ記事に載っている会社	第三者の紹介文が付いている	掲載順の基準が書かれていないことが多い

栃木県（1,000人あたり42.5件）で、どこまでを商圏にするか

中心都市を相手にするのか、その外を相手にするのかで必要なページが変わります。工程に入る前にどちらかを決めてください。止まりやすいのは掲載内容の社内確認です。決裁に関わる人が増えるほど構成案の段階で足踏みするので、確認者を最初に決めておいてください。

2014年の産業別事業所数で宿泊業，飲食サービス業が上位に入る栃木県では、同業が地域内に何社もいる業種で発注する場合、同業が何社もいるなかで、どの用途の客に絞って書くかを制作会社に渡す前に社内で決めておいてください。ここが決まっていないと構成案の段階で止まります。

県全体の事業所数のうち 26% が最大都市に集まっています（統計は2021年時点）。最大都市に寄ってはいても半分には届かないので、そこ以外の市をどう扱うかを決めないと対象がぼやけます。

工程	内容	主な担当
同業が何社もいるなかで、どの用途の客に絞って書くか	発注前に社内で確定させる	発注側
構成案	ページ構成と導線を決める	制作会社
原稿・写真	掲載内容を用意し、社内の確認を通す	発注側
デザイン・実装	画面を作る	制作会社
公開前確認	表示と動作を確認する	双方

公開後に何を続けるかを先に決める（栃木県の場合）

「栃木県 ホームページ制作」の競合強度は、本記事独自のSERP分類では50点（100点満点）でした。

この数値は検索結果に強いドメインと小規模サイトが混在しているという状態を示しています。栃木県という地域名を含む検索で見られたい場合、県名の検索は中心都市の会社が押さえています。自社の市町村名と業種を組み合わせた検索語から取りにいくほうが、動きを確認しやすくなります。

主要キーワードには競合が張り付いています。地域名だけでなく、業種名や用途を組み合わせたページも検討する価値があります。どの組み合わせに需要があるかはこの記事では測っていないので、作る前に実際の問い合わせ内容から当たりをつけてください。

掲載枠とまとめ記事の両方に情報が載るため、自社サイトを直しても外部の記載は古いままになります。どこに何を載せたかの一覧を作り、更新時に見直す運用にしてください。

サイト設計としては、トップページの冒頭で受ける用途を言い切る構成を先に作ってください。集客導線は、地域名だけの検索では同業に埋もれるので、用途を組み合わせた検索語で着地するページを用途ごとに用意するのが先です。

栃木県での発注についてよくある質問

栃木県での発注を検討するときに出てくる質問をまとめます。

候補はどの入口から集めればいいですか

栃木県では制作会社のサイト、発注ポータル、まとめ記事の3つが上位に出ています。載る条件が違うため、含まれる会社も重なりません。1つに絞らず、少なくとも2つの入口から集めてください。

宿泊業，飲食サービス業でも同じ進め方でいいですか

同業が何社もいるなかで、どの用途の客に絞って書くかが決まっていないと、構成案の段階で止まります。ここを社内で確定させてから発注してください。

対応できることを全部載せるべきですか

栃木県のように同業が複数いる地域では、ページ数より「どの業務に絞るか」が先です。全部並べると、どの検索語でも中途半端になります。

この記事のまとめ

栃木県での発注は、金額の比較より先に「何を自社で用意し、何を任せるか」を決めるところから始まります。発注ポータルの掲載枠と、第三者がまとめた一覧記事と、制作会社の公式サイトが、同じ検索結果に並んでいる地域です。この3つは出どころが違うので、同じ候補として数えると比較になりません。先に種類ごとに分けて、同じ種類どうしで見比べてください。掲載枠に出ているかどうかは掲載料を払ったかどうかの話で、制作の内容とは別に扱います。

この記事の実測値は取得時点のものです。掲載枠とまとめ記事では更新の頻度が違うため、外部に出ている情報は各社のページと突き合わせてください。

制作会社を選ぶだけでなく、栃木県の自社サイトで何を優先して改善するかまで整理しておくと、公開後の運用も進めやすくなります。

出典

• 事業所数: 事業所数は80,062件（2021年（経済センサス））。
• 市名検索にだけ出るドメイン: 市名検索にだけ出るドメイン: azp-web.jp
• 上位の地元企業サイト数: 検索結果上位6件のうち、地元企業の自社サイトは5件。
• 上位の地元企業サイト数: 検索結果上位6件のうち、地元企業の自社サイトは4件。
• 市名検索の上位構成: 市名検索の上位構成: city_aggregator_led
• 主要産業: 産業別事業所数で「生活関連サービス業，娯楽業」が5位（2014年（社会・人口統計体系））。
• 県名検索と市名検索の一致度: 県名検索と市名検索の一致度: 0.32
• 人口: 人口は1,885,000人（2024年（国勢調査／人口推計））。
• SERP 競合強度: 本記事独自のSERP分類による競合強度は100点満点で50点。
• SERP 競合強度: 本記事独自のSERP分類による競合強度は100点満点で46点。
• SERP の論点: 上位ページのうち5件が「比較」に触れている。
• SERP の論点: 上位ページのうち1件が「料金・費用相場」に触れている。
• SERP 由来の検索意図: 検索結果の構成から読み取れる検索意図は「地元制作会社探し」。